全国初の「光学迷彩型喫煙所」、期間限定でうめきた外庭SQUAREに誕生
仕掛学を活用した喫煙所の実証実験がスタート
～大阪大学大学院 松村真宏教授と協業し、喫煙マナー向上を目指す～

外装

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仕掛学とは、大阪大学大学院経済学研究科 松村真宏教授が提唱する、人の行動を変える仕掛けを対象にした学問です。つい試してみたくなる仕掛けにより、問題解決につながる行動を誘発する仕組みを見つけ、新たな仕掛けを開発する研究分野です。

JTは2021年に松村教授と仕掛学を活用した喫煙所の喫煙マナー向上プロジェクトを始動し、新たな仕掛けの開発に取り組んでまいりました。
このたび、仕掛けによる効果を検証するため、2023年3月までの期間限定で光学迷彩型喫煙所を設置します。本喫煙所は、ステンレスミラーの柱を林立させることで光学迷彩のような視覚効果が生まれ、喫煙所が街の景観に溶け込むだけでなく、喫煙所に入ると人が消えるような不思議な仕掛けが施されています。周囲からの注目やミラーに映る自身の姿を通し、今まで以上に吸う人のマナー意識の向上効果を期待しています。

今後も、自治体や企業の協力を得ながら、街中への実装を目指します。本プロジェクトに加え、JTは、これからも各地域の抱える課題を把握し、喫煙所をはじめとした設備を活用し、地域課題の解決に寄与する施策を講じてまいります。

人の行動を変える「仕掛け」を対象にした新しい学問分野です。「仕掛け」は行動変化を強制するのではなく、魅力的な行動の選択肢を増やすことで目的の行動に誘うアプローチをとります。例えば、ゴミ箱をただ設置するだけでなく、ゴミ箱の上にバスケットゴールを付けることで、ゴミでシュートしたくなり、結果的にゴミ捨て行動が促進されます。
松村教授は、さまざまな現場を対象にして実際に仕掛けを考案して製作し、実際の現場で実験し、効果の検証に取り組むことを通して、行動変容の理論と方法の構築に取り組んでいます。研究成果は主に仕掛学研究会で発表しています。

「うめきた外庭SQUARE」は、“「みどり」のリビングラボ”をコンセプトに、地域や協力企業等とともに未来のまちづくりに向けた実証実験を展開する1,000日間限定（事業期間2023年3月まで）の屋外型の実証フィールドです。